2025山東文旅消費博覽會
暨山東（濱州）金秋休閑旅游嘉年華
當下旅游休閑消費者已沉迷于場景之中。過去無風景不觀光，風景是觀光旅游核心吸引力；當下無場景不休閑，因為休閑是精神層面的活動，而場景最具煙火氣；未來無生活不度假，消費者身在場景中，是謂生活沉浸。文化和場景并重成為了新文旅未來的發(fā)展方向。
如何更好促進文旅融合、發(fā)展文化旅游？要特別關(guān)注的一點是在重視本土特色文化的基礎(chǔ)上，也同樣重視相關(guān)場景的營造。場景是一個由硬件設(shè)施和軟件系統(tǒng)構(gòu)建的一個系統(tǒng)，主要有社區(qū)、建筑、人群、文化活動和公共空間五大構(gòu)成要素，其中，硬件包括建筑與空間，軟件主要是指的這些設(shè)施與活動背后的所體現(xiàn)的審美趣味、價值觀、生活方式和體驗等文化性要素。
城市、鄉(xiāng)村和旅游景區(qū)能否吸引游客到訪，能否提供給游客更高的滿意度和更多的獲得感，并不取決于它掛上什么標牌，而是取決于有沒有高品質(zhì)的生活場景?；貧w日常生活場景，以民生視角思考旅游，是理論研究者、產(chǎn)業(yè)實踐者和政策制定者應該堅持也必須堅持的立場、觀點和方法。
隨著游客廣泛進入目的地居民的日常生活空間，旅游景區(qū)乃至旅游產(chǎn)業(yè)的邊界正處于消失和重構(gòu)的進程中，由需求側(cè)來定義旅游景區(qū)將成為不可逆的趨勢。為適應新發(fā)展階段的變化，旅游景區(qū)要更加強調(diào)游客視角，目的地建設(shè)要更加重視需求導向和市場思維；堅持以人民為中心的當代旅游發(fā)展理念，從風景到場景，建設(shè)主客共享的美好生活新空間。
文化要回到生活現(xiàn)場，科技要見人、見物、見未來，滿足游客的當代需求，并通過資本和商業(yè)的結(jié)合而創(chuàng)造全新的生活場景和消費內(nèi)容。最美的風景是人，最好的旅行是人的連接。那種藍天白云、高山大川的空鏡頭，配上播音腔的歷史解說，已經(jīng)不再能夠滿足年輕一代游客的需要，他們不會無休止地追憶逝去的繁華和苦難，也不會無條件地接受既定的旅游線路、項目和產(chǎn)品。
文旅項目開發(fā)在于定位，定位在于市場，而非只看資源。同一資源在不同市場發(fā)展階段，其開發(fā)方向、戰(zhàn)略和路徑是不一樣的?；谑袌?、依托資源、融入文化的產(chǎn)品才是有市場的。產(chǎn)品需要主題，主題決定IP及產(chǎn)品特色、核心吸引力，并進一步圈定受眾群體，確定旅游區(qū)功能布局、建筑風格，甚至運營推廣模式。
01 定位理論與景區(qū)定位
給景區(qū)做定位，需要記住這樣十句話：
1.定位是尋找游客心智之窗的一套有組織的體系。
2. 任何景區(qū)都能夠運用定位理論在旅游市場中領(lǐng)先一步。
3. 定位不是圍繞旅游產(chǎn)品進行的，而是圍繞潛在游客的心智進行的。
4. 不要試圖去改變游客的心智。
5. 一旦游客在心中擁有了一個詞，你就得利用它，否則就會失去它。
6. 成為旅游界某個細分領(lǐng)域的第一，是進入游客心智的捷徑。
7. 在傳播過度的社會中，獲得成功的唯一希望，是要有選擇性地集中于狹窄的目標細分市場。
8. 把焦點集中于潛在游客而非產(chǎn)品，有助于你大幅提高傳播效率。
9. 定位的基本方法，不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認知。
10. 警惕旅游景區(qū)在開發(fā)運營中不知不覺破壞自身定位的行為。
02 景區(qū)定位的實現(xiàn)路徑
一般來說，一個精準的景區(qū)定位，往往來自于如下十個方面：
● 景區(qū)自然資源
● 景區(qū)人文資源
● 老板個人資源
● 企業(yè)戰(zhàn)略布局
● 市場投資主體
● 市場環(huán)境氛圍
● 行業(yè)景氣程度
● 項目區(qū)域沿革
● 資源整合程度
● 其他誘導因素
經(jīng)實踐與總結(jié)，旅游景區(qū)定位一般要在以下十個方面著重下功夫：
● 戰(zhàn)略定位——為旅游景區(qū)尋找方向
● 目標定位——為旅游景區(qū)尋找未來
● 主題定位——為旅游景區(qū)尋找靈魂
● 市場定位——為旅游景區(qū)尋找客源
● 形象定位——為旅游景區(qū)尋找氣場
● 管理定位——為旅游景區(qū)尋找模式
● 服務定位——為旅游景區(qū)尋找軟體
● 產(chǎn)品定位——為旅游景區(qū)尋找賣點
● 人員定位——為旅游景區(qū)尋找主人
● 營銷定位——為旅游景區(qū)尋找出路
“長安十二時辰+大唐不夜城”
唐文化全景展示創(chuàng)新實踐
“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)通過在2.4萬平方米的商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化元素，打造出集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費場景，重現(xiàn)了唐代都城長安的獨特風情。全景展示區(qū)讓市民游客穿越回盛唐，身臨其境地“做一回唐朝人——觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一份唐物唐禮”。在一場穿越之旅中，市民游客由旁觀者變?yōu)樯疃润w驗的參與者，在可知、可感、可觸摸、可品鑒的多維唐文化體驗中，商業(yè)、科技、文化、旅游融為一體。
全景展示區(qū)以唐風建筑和唐市井文化生活的沉浸式體驗，營造出歷史與現(xiàn)代、文化與科技、生活與娛樂的多場景維度，拓展了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播空間。展示區(qū)將文化IP與旅游要素結(jié)合，創(chuàng)造了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體到文商旅融合發(fā)展的新模式，是文化和旅游深度融合發(fā)展的優(yōu)秀代表。“‘長安十二時辰+大唐不夜城’唐文化全景展示創(chuàng)新實踐”被文旅部評為2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果。
上海北外灘來福士
國際品牌創(chuàng)造老場景城市集市
為了讓更多虹口區(qū)的市民重拾舊日純粹的快樂，感受到跨越年代的生活場景共鳴，北外灘來福士別具心裁地打造了90年代上海老虹口主題街區(qū)——城市集市。
一進集市大門，投在左右墻及天花板上的活動影像將上海的老弄堂、亭子間、懷舊食品商店等映入眼簾，仿佛一腳回到了上世紀八、九十年代的上海。
“重逢·記憶中的90年代上?！背鞘屑形挥诒蓖鉃﹣砀Ｊ緽2層，自2021年7月份開業(yè)以來就持續(xù)火爆。整個主題街區(qū)用文化、場景等元素為消費者帶來不一樣的體驗。它原汁原味的還原了上世紀80、90年代虹口申花隊、東亞運動會，全部采用舊改、拆遷老物件，市井煙火氣息撲面而來。
據(jù)了解，城市集市項目策劃人是85及90后的三位年輕人，曾居住在上海虹口提籃橋。現(xiàn)在集市里到處能看到昔日虹口元素：提籃橋、東長治路、東余杭路等虹口的地名、路牌和門牌在這里出現(xiàn)，已消失的三角地菜場，虹鎮(zhèn)老街在這里“復活”。
因其復古摩登的氛圍感直逼長沙網(wǎng)紅“超級文和友”，被大家稱作“魔都文和友”，每逢周末排隊排到限流！據(jù)說，開業(yè)第一天客流量就達到了30萬人次。